Propuestas sobre la mesa, a la espera de definición.
Webmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Habilitar la lectura automática de Search Console y Analytics para el panel
El dato que la dispara. Hoy el panel estima las búsquedas con Semrush; los clics reales y el comportamiento dentro del sitio (tiempo de lectura, recorrido, páginas de entrada) no se pueden medir sin acceso a las herramientas de Google del sitio.
Qué proponemos. Solicitar a IT de Bausch que autorice una cuenta de servicio de solo lectura en Search Console y Google Analytics del sitio. Es un permiso de lectura, sin capacidad de modificar nada, y desbloquea la medición exacta del impacto de blogs, infografías y fichas de producto.
Por qué mueve ese objetivo. Sin la lectura automática de las herramientas de Google no se puede medir el objetivo de visitas al sitio ni saber qué hace la gente cuando entra. Hoy ese KPI depende de una carga manual mensual.
Qué esperamos ver. El objetivo de visitas pasa a medirse solo, dos veces por semana, y se habilita medir el efecto real de blogs, infografías y fichas. Plazo estimado: Inmediato una vez otorgado el acceso.
Pautamueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-08-31Producir una tanda nueva de videos antes de que se agote la actual
El dato que la dispara. Los siete anuncios activos son video y la frecuencia está en 1,8: todavía no hay saturación, pero el CPM subió de 0,90 a 1,15 y las impresiones cayeron 26% en la semana.
Qué proponemos. Grabar una tanda nueva de piezas cortas con los embajadores internos para rotar creativos antes de que la audiencia se canse, que es cuando el costo por alcance se dispara.
Por qué mueve ese objetivo. El alcance se frena cuando la audiencia ya vio los mismos videos: la frecuencia sube, el costo por mil sube y las impresiones caen. Creativos nuevos reabren audiencia al mismo presupuesto.
Qué esperamos ver. Recuperar el costo por mil impresiones hacia 0,90 y sostener el ritmo de alcance mensual necesario para el objetivo del trimestre. Plazo estimado: 2 a 4 semanas desde que estén grabados.
Pautamueve: CTR de los contenidos pautadosimpacto medio2026-08-31Subir el presupuesto del anuncio con mejor CTR y separar el de recordación
El dato que la dispara. Humax 1 logra el mejor CTR de la cuenta (4,98%) con USD 5 invertidos en el mes; Neuromusculares tiene 31.041 reproducciones pero CTR de 0,45%.
Qué proponemos. Mover presupuesto hacia Humax 1 para ver si sostiene el CTR a mayor escala, y pasar Neuromusculares a una campaña separada de reproducción de video, para que su bajo CTR no arrastre el promedio de la campaña de tráfico.
Por qué mueve ese objetivo. El CTR de la cuenta es un promedio ponderado por inversión: hoy el anuncio de peor clic se lleva presupuesto y el de mejor clic casi nada. Cambiar esa proporción sube el promedio sin gastar un peso más.
Qué esperamos ver. Sostener el CTR mensual por encima de 4%, muy por encima del objetivo de 1,20%, y bajar el costo por clic al sitio. Plazo estimado: 1 a 2 semanas (la pauta responde rápido).
Contenidosmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Reorientar blogs e infografías hacia las búsquedas que la gente realmente hace
El dato que la dispara. Los blogs aparecen en búsquedas que suman 10.340 al mes pero aportan el 0,5% del tráfico del sitio; las infografías, el 0,04% (una sola búsqueda detectada).
Qué proponemos. Antes de escribir piezas nuevas, ajustar títulos, URLs y primeros párrafos de las ya publicadas para que respondan a la búsqueda concreta de cada patología, y dar a las infografías una página con texto indexable en lugar de solo la imagen.
Por qué mueve ese objetivo. El contenido de salud es la única vía para atraer gente que todavía no conoce la marca, porque la normativa impide hablar de los medicamentos. Hoy ese contenido existe pero no responde a lo que la gente escribe en Google, así que no aparece.
Qué esperamos ver. Llevar la sección Media del 0,5% del tráfico de búsqueda a un rango de 5-8%, que es lo normal cuando un blog está alineado con la demanda real. Plazo estimado: 8 a 12 semanas.
SEOmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Enriquecer las fichas de los 5 productos con más demanda y peor posición
El dato que la dispara. Risperidona tiene 18.170 búsquedas al mes y el sitio aparece en la posición 17; Mesalazina 13.120 en la 8; Alizaprida 10.970 en la 12; Zolpidem 10.260 en la 9; Midazolam 8.360 en la 10.
Qué proponemos. Ampliar esas cinco fichas con la información que Google premia y que el paciente busca: para qué se usa, presentaciones disponibles, preguntas frecuentes y el cierre de consulta médica. Es el movimiento de mayor retorno del trimestre y no requiere inversión en pauta.
Por qué mueve ese objetivo. Casi nadie pasa de los tres primeros resultados de Google. Estas cinco búsquedas ya nos muestran, pero en puestos donde el clic no llega: mover una ficha del puesto 17 al top 3 multiplica varias veces sus visitas sin cambiar el volumen de búsqueda.
Qué esperamos ver. Subir 5 fichas del puesto 8-17 al top 5 en las búsquedas listadas. Sobre 60.000 búsquedas mensuales combinadas, capturar aunque sea un 3% son ~1.800 visitas al mes. Plazo estimado: 6 a 10 semanas desde la publicación (es el tiempo que tarda Google en reevaluar la página).