Propuestas sobre la mesa, a la espera de definición.
Organicomueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-09-03Contar los temas de salud desde las personas del laboratorio
El dato que la dispara. El contenido protagonizado por gente de Humax rinde entre tres y cinco veces más que el educativo. En Instagram, el testimonio de trayectoria alcanzó 500 personas y el reel del Día del Ingeniero 448, contra 186 y 104 de los reels sobre medicamentos genéricos. En YouTube la brecha es todavía mayor: 340 vistas el Día del Ingeniero contra 18 y 21 los de genéricos.
Qué proponemos. Grabar los próximos temas de salud con los voceros internos como protagonistas, en el mismo formato de los reels de equipo que están funcionando, en lugar de publicarlos como material informativo. El contenido sigue siendo de patología, sin mencionar productos, con lo cual no cambia nada del marco regulatorio.
Por qué mueve ese objetivo. Las plataformas premian el contenido con cara y voz humana por encima del informativo, y en el orgánico de Humax esa diferencia ya está medida sobre nueve publicaciones del último mes.
Qué esperamos ver. Llevar los temas de salud del rango de 100-200 personas alcanzadas al de 400-500 que ya alcanzan las piezas de equipo, sin aumentar la cantidad de publicaciones ni la inversión. Plazo estimado: 1 mes.
Pautamueve: CTR de los contenidos pautadosimpacto medio2026-09-03Darle presupuesto propio a los creativos que nunca llegaron a probarse
El dato que la dispara. De los USD 100,42 invertidos en la semana, USD 99,67 se los llevó un solo anuncio. Los otros cinco recibieron menos de 900 impresiones entre todos: "Humax 2" tuvo 502 impresiones con el mejor CTR de la cuenta (4,98%) y "Humax 1" recibió 3 impresiones en siete días. Con esos volúmenes no se puede saber si funcionan.
Qué proponemos. Sacar dos de esos creativos a un conjunto propio con un presupuesto mínimo asignado, de modo que reciban impresiones garantizadas durante dos semanas y se los pueda comparar en igualdad de condiciones. Corrige la lectura del panel del 1 de septiembre: subirles el presupuesto dentro del mismo conjunto no sirve, porque el sistema le sigue dando todo al que va ganando.
Por qué mueve ese objetivo. Dentro de un mismo conjunto, la plataforma concentra la entrega en el anuncio con mejor respuesta inicial y los demás quedan sin datos. Separarlos es la única forma de saber cuál sostiene la campaña cuando el actual se agote.
Qué esperamos ver. Dos creativos con volumen suficiente para decidir, antes de que el reel actual pierda entrega. Hoy la cuenta depende de un único anuncio con entrega real: es el riesgo más concreto del trimestre. Plazo estimado: 2 semanas.
Contenidosmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-09-03Apuntar la pauta de Salud Mental al blog de Salud Mental
El dato que la dispara. El anuncio que se lleva el 99% del presupuesto de Meta es el Reel de Salud Mental (88.232 impresiones y 3.689 clics al sitio en una semana). El blog de Salud Mental está en el puesto 21 para "salud mental", una búsqueda de 9.900 consultas al mes: al borde de la segunda página. Hoy ese anuncio no lleva al blog.
Qué proponemos. Cambiar el destino del anuncio para que la gente aterrice en el blog de Salud Mental en vez de en la portada. Es un cambio de un campo, sin costo ni pieza nueva, y convierte la inversión que ya se está haciendo en visitas al contenido que queremos posicionar.
Por qué mueve ese objetivo. Con cerca de 3.700 clics semanales, el blog pasaría de recibir prácticamente nada a ser la página más visitada del sitio. El tiempo que la gente pasa leyendo y las visitas recurrentes son señales que Google usa para decidir a quién muestra en la primera página.
Qué esperamos ver. Del orden de 3.000 visitas al blog por semana con la inversión actual, y una chance real de pasar del puesto 21 al top 10 en un trimestre. Es además la primera medición concreta del impacto de los blogs, que es un compromiso del último informe trimestral. Plazo estimado: 1 semana.
Webmueve: Búsquedas donde aparece el sitioimpacto alto2026-09-03Resolver la competencia interna entre la ficha madre de Clozapina y sus fichas de presentación
El dato que la dispara. "Clozapina" es la búsqueda de producto con más volumen del portafolio (8.100 al mes) y cayó del puesto 10 al 20 en la última semana. La está atendiendo una ficha de presentación concreta (tabletas 100 mg x100), mientras que "clozapina 100 mg" la atiende la ficha madre y sigue en el puesto 8. Son dos páginas del mismo sitio compitiendo por la misma búsqueda.
Qué proponemos. Pedirle al equipo de sistemas que la ficha madre del producto sea la única que compita por el nombre de la molécula: enlace interno desde cada presentación hacia la ficha madre y señal técnica de página preferida (etiqueta canónica) apuntando a ella. Las fichas de presentación quedan para las búsquedas que incluyen la dosis. Es un ajuste técnico, no requiere contenido nuevo ni aprobación de comité.
Por qué mueve ese objetivo. Cuando dos páginas de un mismo sitio compiten por la misma consulta, Google reparte las señales entre ambas y suele terminar mostrando la más débil. Consolidar la autoridad en una sola página revierte esa dispersión.
Qué esperamos ver. Recuperar el puesto 10 o mejor en la búsqueda de mayor volumen del portafolio. El mismo patrón se repite en los otros productos con varias presentaciones, así que el arreglo es replicable. Plazo estimado: 3 semanas.
Webmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Habilitar la lectura automática de Search Console y Analytics para el panel
El dato que la dispara. Hoy el panel estima las búsquedas con Semrush; los clics reales y el comportamiento dentro del sitio (tiempo de lectura, recorrido, páginas de entrada) no se pueden medir sin acceso a las herramientas de Google del sitio.
Qué proponemos. Solicitar a IT de Bausch que autorice una cuenta de servicio de solo lectura en Search Console y Google Analytics del sitio. Es un permiso de lectura, sin capacidad de modificar nada, y desbloquea la medición exacta del impacto de blogs, infografías y fichas de producto.
Por qué mueve ese objetivo. Sin la lectura automática de las herramientas de Google no se puede medir el objetivo de visitas al sitio ni saber qué hace la gente cuando entra. Hoy ese KPI depende de una carga manual mensual.
Qué esperamos ver. El objetivo de visitas pasa a medirse solo, dos veces por semana, y se habilita medir el efecto real de blogs, infografías y fichas. Plazo estimado: Inmediato una vez otorgado el acceso.
Pautamueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-08-31Producir una tanda nueva de videos antes de que se agote la actual
El dato que la dispara. Los siete anuncios activos son video y la frecuencia está en 1,8: todavía no hay saturación, pero el CPM subió de 0,90 a 1,15 y las impresiones cayeron 26% en la semana.
Qué proponemos. Grabar una tanda nueva de piezas cortas con los embajadores internos para rotar creativos antes de que la audiencia se canse, que es cuando el costo por alcance se dispara.
Por qué mueve ese objetivo. El alcance se frena cuando la audiencia ya vio los mismos videos: la frecuencia sube, el costo por mil sube y las impresiones caen. Creativos nuevos reabren audiencia al mismo presupuesto.
Qué esperamos ver. Recuperar el costo por mil impresiones hacia 0,90 y sostener el ritmo de alcance mensual necesario para el objetivo del trimestre. Plazo estimado: 2 a 4 semanas desde que estén grabados.
Pautamueve: CTR de los contenidos pautadosimpacto medio2026-08-31Subir el presupuesto del anuncio con mejor CTR y separar el de recordación
El dato que la dispara. Humax 1 logra el mejor CTR de la cuenta (4,98%) con USD 5 invertidos en el mes; Neuromusculares tiene 31.041 reproducciones pero CTR de 0,45%.
Qué proponemos. Mover presupuesto hacia Humax 1 para ver si sostiene el CTR a mayor escala, y pasar Neuromusculares a una campaña separada de reproducción de video, para que su bajo CTR no arrastre el promedio de la campaña de tráfico.
Por qué mueve ese objetivo. El CTR de la cuenta es un promedio ponderado por inversión: hoy el anuncio de peor clic se lleva presupuesto y el de mejor clic casi nada. Cambiar esa proporción sube el promedio sin gastar un peso más.
Qué esperamos ver. Sostener el CTR mensual por encima de 4%, muy por encima del objetivo de 1,20%, y bajar el costo por clic al sitio. Plazo estimado: 1 a 2 semanas (la pauta responde rápido).
Contenidosmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Reorientar blogs e infografías hacia las búsquedas que la gente realmente hace
El dato que la dispara. Los blogs aparecen en búsquedas que suman 10.340 al mes pero aportan el 0,5% del tráfico del sitio; las infografías, el 0,04% (una sola búsqueda detectada).
Qué proponemos. Antes de escribir piezas nuevas, ajustar títulos, URLs y primeros párrafos de las ya publicadas para que respondan a la búsqueda concreta de cada patología, y dar a las infografías una página con texto indexable en lugar de solo la imagen.
Por qué mueve ese objetivo. El contenido de salud es la única vía para atraer gente que todavía no conoce la marca, porque la normativa impide hablar de los medicamentos. Hoy ese contenido existe pero no responde a lo que la gente escribe en Google, así que no aparece.
Qué esperamos ver. Llevar la sección Media del 0,5% del tráfico de búsqueda a un rango de 5-8%, que es lo normal cuando un blog está alineado con la demanda real. Plazo estimado: 8 a 12 semanas.
SEOmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Enriquecer las fichas de los 5 productos con más demanda y peor posición
El dato que la dispara. Risperidona tiene 18.170 búsquedas al mes y el sitio aparece en la posición 17; Mesalazina 13.120 en la 8; Alizaprida 10.970 en la 12; Zolpidem 10.260 en la 9; Midazolam 8.360 en la 10.
Qué proponemos. Ampliar esas cinco fichas con la información que Google premia y que el paciente busca: para qué se usa, presentaciones disponibles, preguntas frecuentes y el cierre de consulta médica. Es el movimiento de mayor retorno del trimestre y no requiere inversión en pauta.
Por qué mueve ese objetivo. Casi nadie pasa de los tres primeros resultados de Google. Estas cinco búsquedas ya nos muestran, pero en puestos donde el clic no llega: mover una ficha del puesto 17 al top 3 multiplica varias veces sus visitas sin cambiar el volumen de búsqueda.
Qué esperamos ver. Subir 5 fichas del puesto 8-17 al top 5 en las búsquedas listadas. Sobre 60.000 búsquedas mensuales combinadas, capturar aunque sea un 3% son ~1.800 visitas al mes. Plazo estimado: 6 a 10 semanas desde la publicación (es el tiempo que tarda Google en reevaluar la página).