Propuestas sobre la mesa, a la espera de definición.
Contenidosmueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-09-07Titular los videos de YouTube como la pregunta que hace el paciente y no como la efeméride
El dato que la dispara. El canal de YouTube acumula 375.038 vistas y sigue en 144 suscriptores, sin cambio en varias semanas. Los videos del último mes están titulados por la fecha que conmemoran —«Feliz Día del ingeniero», «Feliz Día del Nutricionista»— y van de 18 a 342 vistas. La pieza del Día de la Medicina Estética hizo 123 vistas en YouTube en su primer día contra 62 personas alcanzadas en Instagram: el canal rinde más de lo que hoy se le pide.
Qué proponemos. Publicar cada reel también como video corto de YouTube el mismo día que en Instagram, con el título escrito como la pregunta que la persona teclea en el buscador —por ejemplo «¿Por qué el cuerpo pierde zinc cuando hay diarrea?»— en lugar de la efeméride, y con una invitación a suscribirse en los últimos segundos. El contenido no cambia: cambian el título y el momento de publicación.
Por qué mueve ese objetivo. YouTube funciona como buscador y recomienda a partir de lo que la gente escribe. Un título que arranca por «Feliz Día del…» solo lo encuentra quien ya conoce la marca; uno que reproduce la pregunta del paciente entra en las recomendaciones de personas que nunca oyeron hablar de Humax. Es alcance que se suma al de la pauta sin costo adicional.
Qué esperamos ver. Es una apuesta exploratoria: el canal todavía no entrega sus datos detallados al panel, así que no se puede estimar con precisión. Como referencia, los ocho videos del último mes promedian 105 vistas; llevarlos al rango de 300 serían unas 1.600 vistas adicionales por trimestre. La medición fina depende de habilitar los datos del canal. Plazo estimado: 6 a 8 semanas.
Organicomueve: Comunidad en LinkedInimpacto medio2026-09-07Llevar a LinkedIn las piezas de personas, que son las que mejor rinden
El dato que la dispara. El contenido protagonizado por la gente del laboratorio rinde entre tres y cinco veces más que el informativo: el testimonio de trayectoria alcanzó 502 personas en Instagram y el reel del Día del Ingeniero 448, contra 187 y 121 de las piezas sobre medicamentos genéricos. Es exactamente el material de marca empleadora que funciona en LinkedIn, y la comunidad de LinkedIn viene del último cierre disponible en 19.021 seguidores, por debajo de la meta mensual de 19.400.
Qué proponemos. Publicar dos de esas piezas por semana en LinkedIn, con el texto reescrito para público profesional —médicos, químicos farmacéuticos y talento— y tomando el conteo de seguidores en cada reporte para poder seguir el objetivo. No hace falta producción nueva: son piezas ya grabadas y aprobadas.
Por qué mueve ese objetivo. LinkedIn es la red donde vive el público profesional del laboratorio y donde el contenido de marca empleadora se traduce en seguidores y no solo en vistas. Hoy las piezas que mejor funcionan se producen para redes de consumo, así que ese esfuerzo no se está aprovechando justo en el canal donde el objetivo está por debajo de la meta.
Qué esperamos ver. La brecha hasta la meta son 379 seguidores (de 19.021 a 19.400). Con dos publicaciones semanales sobre una base de 19.000 seguidores, un crecimiento del 0,5% mensual —el rango habitual cuando una página corporativa retoma ritmo— son unos 95 seguidores por mes. Conviene decirlo con claridad desde el arranque: esto cierra la brecha en un trimestre, no en un mes. Plazo estimado: 4 a 8 semanas.
SEOmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-09-07Enlazar desde la portada y las fichas mejor posicionadas hacia los diez productos atascados entre los puestos 11 y 20
El dato que la dispara. Las 31 búsquedas donde el sitio aparece en los tres primeros puestos suman 9.950 consultas al mes y explican el 50,4% del tráfico de búsqueda. Las 60 búsquedas de los puestos 11 al 20 suman 55.770 consultas —5,6 veces más demanda— y explican apenas el 4,09%. Ahí están alizaprida (9.900 al mes, puesto 19), midazolam (8.100, puesto 13), clozapina (8.100, puesto 19), fibrilok (4.400, puesto 12) y cloroquina (3.600, puesto 17).
Qué proponemos. Agregar en la portada y en las fichas que ya están en los tres primeros puestos un bloque de enlaces hacia esas diez fichas, usando el nombre del producto como texto del enlace. Entra en el mismo lote de ajustes que el equipo de sistemas ya tiene abierto en el sitio de pruebas, sin contenido nuevo ni paso por comité.
Por qué mueve ese objetivo. La portada concentra el 37,5% del tráfico de búsqueda del sitio y es la página con más autoridad. Los enlaces internos desde las páginas fuertes hacia las débiles trasladan parte de esa autoridad y le indican a Google qué páginas importan: es la palanca más barata para mover fichas que ya están posicionadas pero en puestos donde el clic nunca llega.
Qué esperamos ver. Las diez fichas elegidas suman cerca de 40.000 consultas al mes. Pasar del rango 11-20 al rango 5-10 y capturar apenas un 2% de esa demanda son unas 800 visitas mensuales: un 26% más sobre las 3.113 visitas por búsqueda que hoy se estiman para el sitio. Plazo estimado: 6 a 10 semanas.
Pautamueve: Alcance de marca en digitalimpacto alto2026-09-07Aprovechar la baja del costo por mil y reforzar la inversión de Meta el resto de septiembre
El dato que la dispara. Con la misma inversión que la semana anterior (USD 103,55 contra USD 103,52), la pauta llegó a 57.465 personas, un 13,8% más. El costo por mil impresiones bajó de 1,15 a 1,12 y la frecuencia cayó a 1,61, un 9,6% menos. En lo que va de septiembre son 52.637 personas con USD 89,96 invertidos; agosto cerró en 199.164 personas contra una meta mensual de 350.000.
Qué proponemos. Subir la inversión en unos USD 45 por semana durante el resto de septiembre, cerca de USD 180 adicionales en el mes, manteniendo la estructura actual de campaña. Es una decisión de presupuesto que se aplica el mismo día y no requiere producir ninguna pieza nueva.
Por qué mueve ese objetivo. Una frecuencia de 1,61 significa que cada persona vio el anuncio menos de dos veces: el público disponible todavía no está saturado. Mientras el costo por mil baja y la frecuencia baja con él, cada peso adicional compra personas nuevas en lugar de repetirle a las mismas.
Qué esperamos ver. A un costo por mil de 1,12, cada dólar compra unas 890 impresiones, que a la frecuencia actual son unas 550 personas distintas. USD 180 adicionales equivalen a unas 160.000 impresiones y del orden de 90.000 a 100.000 personas nuevas. Al ritmo de hoy septiembre proyecta unas 250.000 personas alcanzadas: el refuerzo lo acerca a la meta mensual de 350.000, que con la inversión actual no se alcanza. Plazo estimado: 1 a 2 semanas.
Organicomueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-09-03Contar los temas de salud desde las personas del laboratorio
El dato que la dispara. El contenido protagonizado por gente de Humax rinde entre tres y cinco veces más que el educativo. En Instagram, el testimonio de trayectoria alcanzó 500 personas y el reel del Día del Ingeniero 448, contra 186 y 104 de los reels sobre medicamentos genéricos. En YouTube la brecha es todavía mayor: 340 vistas el Día del Ingeniero contra 18 y 21 los de genéricos.
Qué proponemos. Grabar los próximos temas de salud con los voceros internos como protagonistas, en el mismo formato de los reels de equipo que están funcionando, en lugar de publicarlos como material informativo. El contenido sigue siendo de patología, sin mencionar productos, con lo cual no cambia nada del marco regulatorio.
Por qué mueve ese objetivo. Las plataformas premian el contenido con cara y voz humana por encima del informativo, y en el orgánico de Humax esa diferencia ya está medida sobre nueve publicaciones del último mes.
Qué esperamos ver. Llevar los temas de salud del rango de 100-200 personas alcanzadas al de 400-500 que ya alcanzan las piezas de equipo, sin aumentar la cantidad de publicaciones ni la inversión. Plazo estimado: 1 mes.
Pautamueve: CTR de los contenidos pautadosimpacto medio2026-09-03Darle presupuesto propio a los creativos que nunca llegaron a probarse
El dato que la dispara. De los USD 100,42 invertidos en la semana, USD 99,67 se los llevó un solo anuncio. Los otros cinco recibieron menos de 900 impresiones entre todos: "Humax 2" tuvo 502 impresiones con el mejor CTR de la cuenta (4,98%) y "Humax 1" recibió 3 impresiones en siete días. Con esos volúmenes no se puede saber si funcionan.
Qué proponemos. Sacar dos de esos creativos a un conjunto propio con un presupuesto mínimo asignado, de modo que reciban impresiones garantizadas durante dos semanas y se los pueda comparar en igualdad de condiciones. Corrige la lectura del panel del 1 de septiembre: subirles el presupuesto dentro del mismo conjunto no sirve, porque el sistema le sigue dando todo al que va ganando.
Por qué mueve ese objetivo. Dentro de un mismo conjunto, la plataforma concentra la entrega en el anuncio con mejor respuesta inicial y los demás quedan sin datos. Separarlos es la única forma de saber cuál sostiene la campaña cuando el actual se agote.
Qué esperamos ver. Dos creativos con volumen suficiente para decidir, antes de que el reel actual pierda entrega. Hoy la cuenta depende de un único anuncio con entrega real: es el riesgo más concreto del trimestre. Plazo estimado: 2 semanas.
Contenidosmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-09-03Apuntar la pauta de Salud Mental al blog de Salud Mental
El dato que la dispara. El anuncio que se lleva el 99% del presupuesto de Meta es el Reel de Salud Mental (88.232 impresiones y 3.689 clics al sitio en una semana). El blog de Salud Mental está en el puesto 21 para "salud mental", una búsqueda de 9.900 consultas al mes: al borde de la segunda página. Hoy ese anuncio no lleva al blog.
Qué proponemos. Cambiar el destino del anuncio para que la gente aterrice en el blog de Salud Mental en vez de en la portada. Es un cambio de un campo, sin costo ni pieza nueva, y convierte la inversión que ya se está haciendo en visitas al contenido que queremos posicionar.
Por qué mueve ese objetivo. Con cerca de 3.700 clics semanales, el blog pasaría de recibir prácticamente nada a ser la página más visitada del sitio. El tiempo que la gente pasa leyendo y las visitas recurrentes son señales que Google usa para decidir a quién muestra en la primera página.
Qué esperamos ver. Del orden de 3.000 visitas al blog por semana con la inversión actual, y una chance real de pasar del puesto 21 al top 10 en un trimestre. Es además la primera medición concreta del impacto de los blogs, que es un compromiso del último informe trimestral. Plazo estimado: 1 semana.
Webmueve: Búsquedas donde aparece el sitioimpacto alto2026-09-03Resolver la competencia interna entre la ficha madre de Clozapina y sus fichas de presentación
El dato que la dispara. "Clozapina" es la búsqueda de producto con más volumen del portafolio (8.100 al mes) y cayó del puesto 10 al 20 en la última semana. La está atendiendo una ficha de presentación concreta (tabletas 100 mg x100), mientras que "clozapina 100 mg" la atiende la ficha madre y sigue en el puesto 8. Son dos páginas del mismo sitio compitiendo por la misma búsqueda.
Qué proponemos. Pedirle al equipo de sistemas que la ficha madre del producto sea la única que compita por el nombre de la molécula: enlace interno desde cada presentación hacia la ficha madre y señal técnica de página preferida (etiqueta canónica) apuntando a ella. Las fichas de presentación quedan para las búsquedas que incluyen la dosis. Es un ajuste técnico, no requiere contenido nuevo ni aprobación de comité.
Por qué mueve ese objetivo. Cuando dos páginas de un mismo sitio compiten por la misma consulta, Google reparte las señales entre ambas y suele terminar mostrando la más débil. Consolidar la autoridad en una sola página revierte esa dispersión.
Qué esperamos ver. Recuperar el puesto 10 o mejor en la búsqueda de mayor volumen del portafolio. El mismo patrón se repite en los otros productos con varias presentaciones, así que el arreglo es replicable. Plazo estimado: 3 semanas.
Webmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Habilitar la lectura automática de Search Console y Analytics para el panel
El dato que la dispara. Hoy el panel estima las búsquedas con Semrush; los clics reales y el comportamiento dentro del sitio (tiempo de lectura, recorrido, páginas de entrada) no se pueden medir sin acceso a las herramientas de Google del sitio.
Qué proponemos. Solicitar a IT de Bausch que autorice una cuenta de servicio de solo lectura en Search Console y Google Analytics del sitio. Es un permiso de lectura, sin capacidad de modificar nada, y desbloquea la medición exacta del impacto de blogs, infografías y fichas de producto.
Por qué mueve ese objetivo. Sin la lectura automática de las herramientas de Google no se puede medir el objetivo de visitas al sitio ni saber qué hace la gente cuando entra. Hoy ese KPI depende de una carga manual mensual.
Qué esperamos ver. El objetivo de visitas pasa a medirse solo, dos veces por semana, y se habilita medir el efecto real de blogs, infografías y fichas. Plazo estimado: Inmediato una vez otorgado el acceso.
Pautamueve: Alcance de marca en digitalimpacto medio2026-08-31Producir una tanda nueva de videos antes de que se agote la actual
El dato que la dispara. Los siete anuncios activos son video y la frecuencia está en 1,8: todavía no hay saturación, pero el CPM subió de 0,90 a 1,15 y las impresiones cayeron 26% en la semana.
Qué proponemos. Grabar una tanda nueva de piezas cortas con los embajadores internos para rotar creativos antes de que la audiencia se canse, que es cuando el costo por alcance se dispara.
Por qué mueve ese objetivo. El alcance se frena cuando la audiencia ya vio los mismos videos: la frecuencia sube, el costo por mil sube y las impresiones caen. Creativos nuevos reabren audiencia al mismo presupuesto.
Qué esperamos ver. Recuperar el costo por mil impresiones hacia 0,90 y sostener el ritmo de alcance mensual necesario para el objetivo del trimestre. Plazo estimado: 2 a 4 semanas desde que estén grabados.
Pautamueve: CTR de los contenidos pautadosimpacto medio2026-08-31Subir el presupuesto del anuncio con mejor CTR y separar el de recordación
El dato que la dispara. Humax 1 logra el mejor CTR de la cuenta (4,98%) con USD 5 invertidos en el mes; Neuromusculares tiene 31.041 reproducciones pero CTR de 0,45%.
Qué proponemos. Mover presupuesto hacia Humax 1 para ver si sostiene el CTR a mayor escala, y pasar Neuromusculares a una campaña separada de reproducción de video, para que su bajo CTR no arrastre el promedio de la campaña de tráfico.
Por qué mueve ese objetivo. El CTR de la cuenta es un promedio ponderado por inversión: hoy el anuncio de peor clic se lleva presupuesto y el de mejor clic casi nada. Cambiar esa proporción sube el promedio sin gastar un peso más.
Qué esperamos ver. Sostener el CTR mensual por encima de 4%, muy por encima del objetivo de 1,20%, y bajar el costo por clic al sitio. Plazo estimado: 1 a 2 semanas (la pauta responde rápido).
Contenidosmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Reorientar blogs e infografías hacia las búsquedas que la gente realmente hace
El dato que la dispara. Los blogs aparecen en búsquedas que suman 10.340 al mes pero aportan el 0,5% del tráfico del sitio; las infografías, el 0,04% (una sola búsqueda detectada).
Qué proponemos. Antes de escribir piezas nuevas, ajustar títulos, URLs y primeros párrafos de las ya publicadas para que respondan a la búsqueda concreta de cada patología, y dar a las infografías una página con texto indexable en lugar de solo la imagen.
Por qué mueve ese objetivo. El contenido de salud es la única vía para atraer gente que todavía no conoce la marca, porque la normativa impide hablar de los medicamentos. Hoy ese contenido existe pero no responde a lo que la gente escribe en Google, así que no aparece.
Qué esperamos ver. Llevar la sección Media del 0,5% del tráfico de búsqueda a un rango de 5-8%, que es lo normal cuando un blog está alineado con la demanda real. Plazo estimado: 8 a 12 semanas.
SEOmueve: Visitas al sitioimpacto alto2026-08-31Enriquecer las fichas de los 5 productos con más demanda y peor posición
El dato que la dispara. Risperidona tiene 18.170 búsquedas al mes y el sitio aparece en la posición 17; Mesalazina 13.120 en la 8; Alizaprida 10.970 en la 12; Zolpidem 10.260 en la 9; Midazolam 8.360 en la 10.
Qué proponemos. Ampliar esas cinco fichas con la información que Google premia y que el paciente busca: para qué se usa, presentaciones disponibles, preguntas frecuentes y el cierre de consulta médica. Es el movimiento de mayor retorno del trimestre y no requiere inversión en pauta.
Por qué mueve ese objetivo. Casi nadie pasa de los tres primeros resultados de Google. Estas cinco búsquedas ya nos muestran, pero en puestos donde el clic no llega: mover una ficha del puesto 17 al top 3 multiplica varias veces sus visitas sin cambiar el volumen de búsqueda.
Qué esperamos ver. Subir 5 fichas del puesto 8-17 al top 5 en las búsquedas listadas. Sobre 60.000 búsquedas mensuales combinadas, capturar aunque sea un 3% son ~1.800 visitas al mes. Plazo estimado: 6 a 10 semanas desde la publicación (es el tiempo que tarda Google en reevaluar la página).